Μουτζούρης: Το Βόρειο Αιγαίο αλλάζει τουριστική ταυτότητα – «Δεν θέλουμε μαζικό τουρισμό, επενδύουμε στην αυθεντικότητα».

Στον σύγχρονο τουριστικό χάρτη, η Περιφέρεια Βορείου Αιγαίου επιλέγει να αφηγηθεί τη δική της ιστορία. Με επίκεντρο τον πολιτισμό, τη βιωσιμότητα, τη γαστρονομία και τη μοναδική ταυτότητα κάθε νησιού, επανατοποθετεί το brand του προορισμού ως μια αυθεντική εμπειρία για τον σύγχρονο ταξιδιώτη.

Στη συνέντευξη που έδωσε στο DailyFax, ο Περιφερειάρχης Βορείου Αιγαίου, Κώστας Ι. Μουτζούρης εξηγεί τη στρατηγική που οδήγησε τα νησιά σε μια νέα εποχή εξωστρέφειας, αναδεικνύοντας την ανθεκτικότητα, τη φιλοξενία και τα συγκριτικά τους πλεονεκτήματα.

DF: Ποια είναι η στρατηγική branding της Περιφέρειάς σας;

Κώστας Ι. Μουτζούρης: Η στρατηγική μας βασίζεται σε μια συνειδητή επιλογή διαφοροποίησης. Δεν επιδιώκουμε να ανταγωνιστούμε προορισμούς μαζικού τουρισμού, αλλά επενδύουμε στην αυθεντικότητα, στην αλήθεια του τόπου μας. Το Βόρειο Αιγαίο προσφέρει εμπειρίες που δεν είναι «σκηνοθετημένες», αλλά βιωματικές. Αναδεικνύουμε την καθημερινότητα των νησιών, τη σχέση των ανθρώπων με τη φύση, τη γαστρονομία και τον πολιτισμό. Αυτό το αφήγημα απευθύνεται σε έναν ταξιδιώτη που αναζητά ουσία και όχι επιφάνεια. Και αυτή είναι η πιο ισχυρή μας ταυτότητα.

Πώς καταφέρνετε να χτίσετε μια ενιαία ταυτότητα για την Περιφέρεια, σεβόμενοι παράλληλα τη μοναδικότητα κάθε νησιού ξεχωριστά;

Ακολουθούμε ένα μοντέλο «ενότητας μέσα από τη διαφορετικότητα». Υπάρχει μια κοινή βάση αξιών, αυθεντικότητα, βιωσιμότητα, πολιτισμός και φιλοξενία που λειτουργεί ως ομπρέλα για όλα τα νησιά. Από εκεί και πέρα, κάθε νησί έχει τον δικό του ξεχωριστό χαρακτήρα. Η Λέσβος μέσα από τον πολιτισμό και τη γαστρονομία, η Χίος μέσα από τη μαστίχα και την αρχιτεκτονική της, η Σάμος με τη φύση και την ιστορική της κληρονομιά, η Λήμνος με την αυθεντική αγροτική εμπειρία. Οπότε δεν ομογενοποιούμε το προϊόν, το αναδεικνύουμε μέσα από μια συνεκτική αφήγηση.

Η Περιφέρεια έχει βραβευτεί για πολιτιστικούς θεσμούς όπως το Φεστιβάλ Χίου και το Φεστιβάλ Σαπφούς στη Λέσβο. Πώς αξιοποιείτε το Culture Marketing;

 

Ο πολιτισμός είναι στρατηγικό εργαλείο για εμάς. Δεν τον αντιμετωπίζουμε ως απλή ψυχαγωγία, αλλά ως βασικό λόγο επίσκεψης. Φεστιβάλ όπως της Χίου, το οποίο τείνει να γίνει θεσμός με την συμμετοχή διεθνών προσωπικοτήτων από τον χώρο της Τέχνης και του Πολιτισμού ή της Σαπφούς στη Λέσβο λειτουργούν ως «πυλώνες εμπειρίας». Δημιουργούν ένα ολοκληρωμένο ταξιδιωτικό κίνητρο, που συνδυάζει τέχνη, τοπική ζωή και αυθεντική επαφή με τον τόπο. Παράλληλα, συμβάλλουν στην επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου, προσελκύοντας επισκέπτες πέρα από τους καλοκαιρινούς μήνες και ενισχύοντας τον ποιοτικό τουρισμό.

Στα Tourism Awards 2026 η Περιφέρεια Β. Αιγαίου είναι η Τιμώμενη Περιοχή. Ποια είναι η στρατηγική σας ώστε να ξεπερνώνται οι γεωπολιτικές ή προσφυγικές προκλήσεις του παρελθόντος, αλλάζοντας την αντίληψη του κοινού;

Η Περιφέρειά μας και όλες οι νήσοι, κυρίως η Λέσβος και η Χίος, πέρασαν δύσκολες περιόδους, αλλά ανέδειξαν και τη δύναμη της κοινωνίας τους. Η στρατηγική μας βασίστηκε στην ανάδειξη αυτής της ανθεκτικότητας. Αντί να αγνοήσουμε το παρελθόν, επιλέξαμε να αναδείξουμε τις αξίες που προέκυψαν: την ανθρωπιά, τη φιλοξενία, την αλληλεγγύη. Παράλληλα, θελήσαμε να ξανασυστήσουμε στον κόσμο τα νησιά μας και να τους δείξουμε την πραγματική εικόνα και όχι αυτή των προσφυγονήσων. Τα καταφέραμε και πλέον το Βόρειο Αιγαίο μπορεί να υπερηφανεύεται ότι μετέτρεψε μια παγκόσμια κρίση, όπως αυτή του μεταναστευτικού, σε ευκαιρία ανασυγκρότησης του. Με στοχευμένες δράσεις επικοινωνίας, διεθνείς συνεργασίες και φιλοξενία δημοσιογράφων και opinion leaders, επανατοποθετήσαμε το brand των νησιών ως έναν προορισμό ασφαλή, αυθεντικό και ανθρώπινο.

Με ποιους τρόπους μεταφράζεται η τάση για βιώσιμο τουρισμό στην επικοινωνιακή σας στρατηγική και πώς αυτή η προσέγγιση προσελκύει συνειδητοποιημένους ταξιδιώτες;

Η βιωσιμότητα δεν είναι για εμάς τάση, είναι αναγκαιότητα. Προωθούμε ένα μοντέλο ήπιας τουριστικής ανάπτυξης που σέβεται το περιβάλλον και τις τοπικές κοινωνίες. Αυτό μεταφράζεται επικοινωνιακά μέσα από την ανάδειξη εμπειριών μικρής κλίμακας, τοπικής παραγωγής και γαστρονομίας, δραστηριοτήτων στη φύση. Έτσι προσελκύουμε ταξιδιώτες που αναζητούν αυθεντικές και υπεύθυνες εμπειρίες. Και αυτοί οι επισκέπτες είναι τελικά οι πιο πολύτιμοι για τον τόπο μας.

lesvosnews.net